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百度SEO实战高阶培训教程

培训适合对象: 各大公司SEO部门主管人员,在电子商务公司工作为佳

培训前想说的一些话 :这是一个很有争议的SEO案例; MBB当时的工作执行粗糙得多,培训的内容会有个人的总结梳理,并加以完善; MBB案例的“成功”,有其独特的环境,具有不可复制性; 培训内容仅仅针对MBB这个具体的案例展开,需要大家举一反三,将其中的一些可取的地方应用到自己的具体工作中去。

一、SEO策略的制定

  • 基于箱包行业 
  • 用户在哪里?
  • 品牌美誉维护

1.1  基于箱包行业,流量在哪里?

类目关键词(双肩包、单肩包、钱包,,,,) 品牌关键词:自有品牌、知名品牌(路易•威登、香奈儿、古奇、迪欧,,,)

1.1.1  策略风险:法律风险

1.2  用户在哪里?

机会切入:淘宝禁止百度索引,留下内容真空

网购人群长尾流量(服饰、化妆品) 策略风险:版权风险,品牌风险

借势(傍大款),做大流量的关键词 淘宝、支付宝、麦网、开心网

拓展话题:首页标题的三次变化

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拓展话题:风险规避

麦包包是从淘宝平台发展起来的,是第一批淘品牌成员,用户对麦包包的淘宝属性印象深刻; 在一堆泛滥淘宝客网站的搜索结果中,麦包包的网站有影响力,而且用户体验更好,比其他的网站能获得更多的点击率。

1.3  品牌美誉度维护

这是一个持续的工作,贯穿每个阶段。 搜索品牌维护的原则:搜索结果第一页杜绝出现负面信息。 搜索结果规划布局 从一开始,就要做好部署规划,并持续做好维护,防患于未然。

二、SEO团队架构

  • 团队的岗位设置以及工作职能
  • KPI绩效考核:团队和个人

2.1  SEO的工作内容:站内优化

网页代码优化(meta、h1p)

关键词分析与部署

URL输出规范

文案撰写(新页面的发布)

内链规划与建设

数据分析(流量、日志、竞争对手分析)

专题制作与内容聚合

异常处理(网站改版、服务器宕机,搜索数据异常)

2.2  SEO的工作内容:站外优化

外链建设(交换、软文)

百度产品维护

第三方平台账号规划与管理

搜索引擎厂商交流

2.3  团队的岗位设置以及工作职能

那接下来,团队如何搭建?

岗位设置原则: 如果工作是阶段性,此部分工作可与公司其他部门协作完成,或者外包;如果工作是持续性,那就得有人专职来做这个事情。

2.4  团队的岗位设置以及工作职能

团队管理岗位:策略规划、异常处理、合作拓展

数据分析岗位:SEO任务发起以及效果评估

文案撰写岗位:内容的建设

链接建设岗位:收录和排名

前端技术岗位:代码优化、聚合内容页面的制作和其他技术处理

第三方平台账户的维护:强化品牌,增强信息曝光

2.5  KPI绩效考核:团队与个人

关键绩效指标法 KPI = Key Performance Indicator 把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考核,将关键指标当作评估标准,把团队和员工的绩效与关键指标作出比较地评估方法。 切记,KPI是双刃剑。 不可过度追求。

2.5.1  KPI绩效考核:团队

预算的控制(HR和费用) 业务绩效(ROI\CPC\CPM) UV、收录、外链、排名、、、、

2.5.2  KPI绩效考核:个人

个人KPI制定的721原则。 个人工作评分权重占70%,20%的权重绑定团队KPI,另外的10%考核日常表现(诸如考勤)。 KPI的三个级别:不及格、及格、良和优秀KPI条目不宜设置过多,一般来说3~5个核心考察项即可。 执行层面三个关键指标:常规工作量、通过率、差错率

2.6  电子商务网站内优化

URL输出规则以及确保唯一性

网页HTML代码优化

Nofollow标签的使用

关键词的分析与部署

商品详情页的优化

四 链接建设

  • 内链建设
  • 外链建设

4.1  内链建设

内链的本质(有助索引,主题理解和权重传递)

网页评估(重点优化页面和辅助信息页面)

关键词和URL匹配数据库的建立 关

于内链部署的常识(投票权和锚文本)

内链资源的有效使用(依赖于数据监控)

4.2  外链建设

外链建设核心策略

外链资源的评估

链接自动化系统模型

4.2.1  外链建设的核心策略

外链的质量论(质与量)

外链的多样性(可降低风险)

关于外链的建设节奏

不要与作弊网站发生链接关系(绿萝算法)

影响外链效率的两大关键因素(有效性和存活率)

4.2.2  外链资源的评估

收录(收录数和收录效率)

权重(防止进入权重评估的误区)

域名年龄(注册年龄和 使用年龄)

外链导出数量

合作网站的稳定性和诚信度

4.2.3  外链建设自动化系统模型

资源的挖掘(合作链接和发布链接SNS,论坛)

资源库的创建与维护(URL, Anchor Text,资源评级,动态更新)

系统的工作流程

异常处理

网站被惩罚,如何有效申诉

网站改版

其他

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